Reklama v podnikání, daních a účetnictví
Prosperita podnikání se většinou neobejde bez využití nějakého druhu reklamy k budování dobrého jména firmy i k přímé podpoře samotné podnikatelské činnosti čili k prodeji vyráběného zboží či nabídce provozovaných služeb. Každá reklama je vždy nákladem, který je v mnoha případech možné si uplatnit jako náklad daňově uznatelný, ale každý takový náklad se musí objevit v účetní i daňové dokumentaci.
Náklady na reklamu v podnikání je možné nejednou uplatnit jako daňově uznatelné
Náklady na reklamu často nejsou zrovna malé a tak podnikatelé ocení, pokud si tyto náklady mohou uplatnit jako náklady daňově uznatelné. Jako daňově uznatelné náklady si podnikatel v případě nákladů reklamních může uplatnit takové náklady, které v souladu s § 24 a jeho prvním odstavcem prokazatelně vynaložil na dosažení, zajištění a udržení zdanitelných příjmů. Každý uvedený náklad, který si chce podnikatel uplatnit, jako daňově uznatelný musí být řádně vykázaný v účetnictví.
V dané záležitosti je třeba si však rovnou říci, že ne všechny náklady na reklamu si lze uplatnit jako daňově uznatelný výdaj. Náklady na reprezentaci typu pohoštění a některé dary dle § 25 odstavec 1) písm. t) nelze zahrnout mezi náklady daňově uznatelné.
Aby mohl být náklad na reklamu daňově uznatelný, musí být prokazatelné a doloženo účetním dokladem, že skutečně vznikl a slouží k dosažení, zajištění a udržení zdanitelných příjmů. Účetnictví musí v dané souvislosti také dokázat věcnou a časovou souvislost reklamního nákladu.
Dobře se takto prokazuje jako daňově uznatelný náklad reklamní šot v rozhlase či televizi, uveřejnění inzerátů v tisku propagujících produkty či služby dané firmy, prezentace firmy nebo jejích výrobků na billboardu.
Na co je třeba dát u reklamy pozor z hlediska účetního
Výdaje za reklamní služby musí být v účetnictví zaneseny vždy tak, aby nevznikly pochybnosti o pořízených službách. Dobré také je při umístění reklamy například na automobilu pořídit si také fotodokumentaci dané reklamy.
V účetnictví v dané souvislosti účtuje nejčastěji na nákladovém účtu 518 a proti němu na účtu 211 při zaplacení služby v hotovosti, protože reklama je službou nebo se účtuje na účtech 518/321 při nákupu na fakturu. Nákup reklamních předmětů se odrazí na účtech 501/211 či 501/321.
Ne všechny náklady na reklamu jsou účetně a daňově uznatelné okamžitě, někdy daňově uznatelný náklad vznikne až později, až v souvislosti s daňovými odpisy třeba u daňového odepisování hmotného nebo nehmotného majetku a pak je potřeba mít v dokumentaci správně uvedenu věcnou a časovou souvislost.
Podobné články
Dlouhodobý investiční produkt lze přidat k jinému spoření na stáří a snížit si tím základ daně
Od roku 2024 se nabídka produktů určených pro spoření na důchod rozšíří o nový dlouhodobý investiční produkt…
Více informací
Ozdravný nebo také konsolidační balíček opatření bude od ledna 2024 opravdu platit
Ozdravný nebo taktéž konsolidační balíček nejen daňových opatření, který má vést ke snížení státního dluhu…
Více informací
Dlouhodobé neplacení zdravotního pojištění může znamenat konec podnikání
Neplacení zdravotního pojištění neznamená pro podnikatele jen problém s dluhy či exekucemi. Uvedená záležitost…
Více informací
Konsolidační balíček a jeho nejdůležitější změny v roce 2024
Konsolidační balíček úsporných opatření v minulých dnech schválili senátoři a čeká tedy už jen na podpis…
Více informací
